Mehr als 20 Jahre lang prägte das bisherige Logo in Klammerform den visuellen Auftritt der Julius-Maximilians-Universität Würzburg (JMU) – jetzt wird es durch ein neues, kreisförmiges Logo ersetzt. Es ist Teil des neuen Corporate Designs, das die Universität nun vorgestellt hat und zu dem auch ein überarbeitetes Universitätssiegel, eine neue Farbwelt, neue Schriften und bald auch ein zeitgemäßer Webauftritt gehören. Gemeinsam sollen diese Elemente für ein modernes Erscheinungsbild der Universität sorgen – sowohl in der visuellen Kommunikation als auch im digitalen Raum.
„Mit unserer neuen Markenidentität schaffen wir Wiedererkennung, Vertrauen und Zugehörigkeit“, so Universitätspräsident Paul Pauli. „Damit wollen wir unser Selbstverständnis als Universität mit starker Tradition, exzellenter Forschung und Innovationskraft sowie unsere nationale und internationale Sichtbarkeit steigern und die Gewinnung exzellenter Studierender, Forschender und Mitarbeitender verbessern. Die Entwicklung des neuen Corporate Designs ist eine wichtige Investition in die Zukunftsfähigkeit unserer Universität.“
„Unser neues Corporate Design stärkt unseren Außenauftritt gleich in mehreren Punkten“, sagt Dr. Esther Knemeyer, Pressesprecherin und Leiterin der Öffentlichkeitsarbeit. „Wir möchten erreichen, dass alle Einrichtungen künftig unter der Dachmarke Universität Würzburg auftreten. So schaffen wir einen starken gemeinsamen Auftritt und machen die Universität über alle Medien und Kommunikationskanäle hinweg klar erkennbar.“
Vorausgegangen war der Entwicklung des neuen Erscheinungsbilds ein umfangreicher Markenstrategie-Prozess mit dem Ziel, das Profil und die Identität der Universität zu schärfen. Dazu brachten verschiedene Statusgruppen in Interviews, Workshops und Online-Befragungen ihre Sicht auf die JMU ein. Hinzu kamen Perspektiven aus Stadt und Region, Wirtschaft und Medien sowie aus dem Universitätsklinikum.
Markenkonzept „Heritage“
In ihrem neuen Erscheinungsbild zeigt sich die Universität Würzburg farbenfroh, offen und zugewandt. Zugleich trägt der Auftritt ihrer jahrhundertelangen Geschichte Rechnung. „Im Markenkonzept mit dem Titel ,Heritage‘ verbinden wir Herkunft mit Zukunft“, so Florian Schubert, Geschäftsführer der Designagentur INTO Branding, mit der das Würzburger Team das neue Corporate Design entwickelt hat. „Logo, Siegel, Farben und Schrift machen die Tradition der JMU sichtbar und wirken dabei zeitgemäß und lebendig.“
So etwa das neue Logo – Ausgangspunkt dafür ist das erste Rektoratssiegel der Universität von 1410. In seiner neuen Interpretation werden dessen Motive vereinfacht dargestellt: Vier Säulen, ein Mensch (die Magistra beziehungsweise der Magister) und ein Buch bilden das kreisförmige Symbol. Zusammen mit dem Schriftzug „Universität Würzburg“ entsteht das neue Logo. Auch das Universitätssiegel wurde auf dieser Grundlage neu gezeichnet. Die reduzierte Darstellung ist sowohl im Print- als auch im Webbereich vielseitiger einsetzbar.
Zum neuen Design gehört auch eine neue Farbwelt. Dabei bleibt Blau die Hauptfarbe. Zusätzlich gibt es für jede Fakultät eine eigene Farbe. Das Konzept zeigt sich in einem farbenfrohen, positiven Gesamtauftritt, der die Vielfalt der Universität sichtbar machen soll. Neue Hausschrift ist „Inclusive Sans UW“, eine lizenzkostenfreie, auf den möglichst barrierearmen Einsatz ausgerichtete Schrift.
Neues Motto „Wahrheit. Wissen. Wandel. Seit 1402“
Aus dem Markenstrategieprozess sind auch ein neues Leitbild und das neue Motto „Wahrheit. Wissen. Wandel. Seit 1402“ entstanden. Es bringt den Kern der Universität auf den Punkt: nach Wahrheit suchen, die Grenzen des Wissens erweitern und durch bidirektionalen Transfer gesellschaftlichen Wandel verantwortungsvoll mitgestalten. Der Bezug auf das Gründungsjahr 1402 verbindet diesen Anspruch mit der langen Geschichte der Universität – und greift damit den Gedanken „Herkunft mit Zukunft“ auf.
„Wissenschaft lebt davon, Fragen zu stellen, vermeintliche Gewissheiten zu prüfen und neue Erkenntnisse zu gewinnen“, sagt Universitätspräsident Paul Pauli. „Mit unserer Forschung und Lehre wollen wir Menschen befähigen, neue Wege zu gehen und unsere Gesellschaft mitzugestalten. Unser neues Motto fasst zusammen, was uns dabei leitet: die Verpflichtung zur Wahrheit, die Suche nach neuem Wissen und der Mut zum Wandel.“
Kontakt
Dr. Esther Knemeyer, Pressesprecherin, Leiterin der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, Tel. +49 931 31 86002, esther.knemeyer@uni-wuerzburg.de