Alumnas del Programa en Comunicación de Moda participan en la II edición del Spanish Fashion System Program
Ocho alumnas compartieron aula con estudiantes del London College of Fashion, la Universidad del Istmo y diseñadores del concurso Bilbao International Art&Fashion

27/10/16 16:48
Manuela García Arturo

Las alumnas del Programa Internacional en Comunicación de Moda participaron en la II edición del Spanish Fashion System Program, junto con diseñadores procedentes del London College of Fashion, la Universidad del Istmo de Guatemala, y el Bilbao International Art&Fashion. A lo largo de una semana, las alumnas de la Facultad de Comunicación exploraron, a través de sesiones en inglés, visiones de distintos académicos y profesionales del mercado de la moda en España sobre gestión empresarial, marketing, retail, tendencias, emprendimiento, además de realizar visitas a empresas.
Sara Cons, Manuela García Arturo, Blanca García Ribes, Blanca Gil de Sola, Mireia Gratacós, Irene Orduña, Ana Royo y Marina Soto conformaron el grupo de alumnas que participaron en la semana intensiva, acompañadas por Marta Torregrosa y Cristina Sánchez-Blanco, codirectoras del Programa Internacional de Comunicación de Moda de la Facultad de Comunicación.
Los estudiantes comenzaron la experiencia de la mano de la doctora Lourdes Susaeta, con quien desarrollaron el caso empresarial Quarelli & Gabbianati, en el que pusieron en conflicto los objetivos empresariales y la visión creativa de una marca. Una sesión llena de dinamismo en la que ambos, diseñadores y comunicadores, expusieron sus distintos puntos de vista para dar solución a una situación que se presenta a menudo en las firmas de moda.
Marina Duque, especialista con 20 años de experiencia en gestión de moda en empresas de Estados Unidos y España, presentó una clara imagen de la historia del sistema de retail español hasta el día de hoy. Duque explicó la forma en que la cultura española consume y ha evolucionado en su proceso de compra y cuáles son las principales industrias en el panorama español, entre las que destacan el calzado, la industria nupcial e infantil. Este contenido fue de gran utilidad en el Team work on Trend Forecasting, un taller en el que distintos grupos de diseñadores y comunicadores desarrollaron ideas de productos inspirados en las tendencias mundiales emergentes, de la mano de la profesora de ISEM Sandra Bravo.
Fashion Consumer Behavior y From Tradition to Fashion Trend fueron las sesiones impartidas por el consultor de marketing (Mirketing & Co) Pedro Mir. Ambas conferencias consiguieron que todos los participantes del aula se adentraran en la mente del consumidor. Una vez comprendida esta mentalidad, el profesor expuso los ámbitos y herramientas de marketing que les permitirían alcanzar a su consumidor y fidelizarlo.
Por su parte, el director de Marketing y Comunicación de El Ganso explicó la estrategia que hay detrás del éxito que ha conseguido la marca en los últimos años; una marca que sin invertir en medios consigue ser reconocida orgánicamente por sus clientes. Además, mostró la estrategia de expansión que busca la marca en los próximos años.
Una marca transversal a lo largo de la semana fue El Corte Inglés. Los estudiantes hicieron una visita a la tienda del Paseo de la Castellana en el que tuvieron como misión identificar la estrategia de implantación de las diferentes marcas en tienda. Posteriormente, el Director de la división de Mujer explicó con detalle el modelo de negocio de la tienda de departamentos. Los estudiantes llegaron a la conclusión de que El Corte Inglés está implantando estrategias para llegar al público joven.
La semana concluyó con el caso de éxito de las hermanas Espinosa, quienes hicieron un recorrido por la creación de su marca de zapatos. Una sesión llena de optimismo y espíritu empresarial para concluir una semana llena de conocimientos y experiencias de moda.

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