“Las cadenas compran el producto cerrado, todo tiende a especializarse”
Mikel Barón, responsable de ficción en la productora Big Bang Media, visita el Máster en Guion Audiovisual (MGA)

08/11/16 17:43
María Elena Quiñonero

El responsable de Desarrollo de Ficción en la productora Big Bang Media, Mikel Barón, impartió una sesión a los alumnos del Máster en Guion Audiovisual (MGA). El experto señaló que la principal función de esta área de la compañía es generar ideas que sean gérmenes de series para presentarlas en cadenas o productoras. Para ello, se estudian las tendencias de mercado y se crean historias propias o se adaptan formatos ya existentes.
Durante la sesión Barón introdujo a los alumnos en los principales mercados de la pequeña pantalla, el MipTv y el Mip Com, donde ambos tipos de empresas venden los productos de entretenimiento. El proceso de estos encuentros entre profesionales del gremio pasa por la toma de contacto con una distribuidora, la negociación con el encargado de formato y finalmente la reunión cara a cara en Cannes, donde tiene lugar MipTv y Mip Com. En caso de no tener una cita concertada, siempre se puede acudir a los puestos de networking que las cadenas más importantes disponen en el festival de la ciudad francesa.
“Las cadenas suelen comprar el producto cerrado”, recordó Barón. A este respecto, los estudiantes preguntaron si los freelance tienen cabida en las ferias internacionales, y si resulta posible tan solo ofrecer un proyecto para su posterior desarrollo. Según el invitado, se pueden dar las dos opciones. No obstante, aconsejó a los futuros guionistas presentarse una vez que hayan adquirido cierta experiencia y renombre en el sector.
El creativo insistió en que hoy en día los contenidos tienden a especializarse teniendo en cuenta los nichos de público. Por ese motivo invitó a pensar en la línea editorial de una cadena a la hora de presentar una idea. Las tendencias sociales juegan un papel también relevante en la ideación de proyectos audiovisuales, explicó. Para dar con los formatos más exitosos, algunas herramientas permiten el seguimiento de parrillas televisivas nacionales y extranjeras. Además de conocer los datos de audiencia, de esta manera el creativo es capaz de predecir las necesidades y gustos de un público concreto.
Por último, Barón ilustró la teoría con la producción Ciega a citas, una adaptación al mercado español de una de las series argentinas más exitosas de los últimos años que fue premiada como ‘mejor serie de televisión’ en los Premios Números Uno 2014 de Cadena 100 y nominada en la categoría de ‘Mejor Telenovela’ a los Premios Emmy Internacionales 2015.

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